Quinta-feira, 30 de Setembro de 2010
...

 

 

P.A.




Quarta-feira, 29 de Setembro de 2010
Concepção da marca como veículo interactivo de intervenção urbana e social - de onde surgiu "uma cena destas"...

O tema da tese/dissertação que vou levar a cabo no Mestrado em Comunicação Multimédia, Multimédia Interactivo  vem de aspirações pessoais e ao mesmo tempo torna - se um género de Manifesto, que pretende mostrar uma realidade de um futuro muito próximo, que em pequena percentagem já se presencia actualmente.

 

O facto da proposta ter partido de mim, torna - se importante explicar a escolha da mesma.

 

 

 

Tendo como base de formação o design de comunicação, nos projectos desenvolvidos a nível académico existiu sempre uma preocupação de passar uma mensagem que fizesse crítica ou apelo a um nicho de um grupo social.

Com o envolvimento dentro da área da comunicação multimédia, surgiu o interesse pelo seu papel nas relações das pessoas e o próprio espaço onde se inseria.

O design social e o design de intervenção urbana são definitivamente as duas áreas de eleição no "grande bolo" que é o design de comunicação.

Aliada ao gosto pela idealização de instalações ligadas à multimédia interactiva e as duas outras áreas de interesse atrás referidas (design social e design de intervenção urbana), surgiu a vontade de investigar e analisar papel destes veículos interactivos em contextos urbanos e apelando à responsabilidade social.

Ok, até aqui nada por ai além...

No meio disto tudo surge a marca... brands, brands marketing, marketing digital, advertising...

O gosto pela marcas e o seu plano de comunicação vem desde bem pequena... as cassetes VHS com horas de publicidade e a o gosto por madrugar para ver televendas eram indicador do que me anda pela cabeça!

No entanto, o facto de trabalhar numa agência de comunicação levou a acrescentar o papel da marca como mais um elemento a acrescentar ao tema de investigação.

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No dia 22 de Setembro estive reunida com a minha orientadora, Prof. Maria João Antunes, onde lhe apresentei as minhas razões, objectivos e previsões para o desenrolar do projecto de investigação, as quais já começam a mostrar um caminho a seguir.

Basicamente expliquei os vários rabiscos anotados nas viagens de comboio que fui fazendo durante as férias... organizando os mesmo chega - se a estes pontos:

 

- Ideia de Manifesto. Um problema/ realidade de um futuro próximo e que vai levar a repensar as estratégias de comunicação por parte das marcas perante os consumidores (nós). (Brands Vs Re- thinkink)

- Com a evolução da tecnologia e dos media, vive - se numa era de marketing digital que passará a ganhar tridimensionalidade ao acompanhar as várias inovações tecnológicas.

- Pensando nesta questão no contexto urbano, os outdoors e outros suportes de comunicação na cidade (que equivale a espaço urbano quando referida), vão ter de adquirir outro tipo de acção sobre os que permanecem nesse espaço.


- O consumismo na sociedade, está cada vez mais presente no contexto urbano, dão - se desenvolvimentos tecnológicos que levam a proporcionar a exploração de novos veíulos interactivos de intervenção urbana e ao mesmo tempo social.

- Vão ser alvo de análise o espaço urbano, a cidade, formada por organismos repletos de energia, vitalidade e desejos. Os seus sonhos passam - se nesse espaço, onde se forma a sua cultura também.


- A cidade torna - se um cenário de contemporâneo imaginário. Ao mesmo tempo, a cidade é também centro de consumismo cultural, onde a visão emocional vai se um factor a ter em conta na estratégia comunicacional de advertising.

- Num futuro próximo os espaços urbanos vão ser um palco interactivo de desejos e sonhos, vão ser máquinas para aproximar pessoas. A cultura consegue transmitir essa união e cada vez que a mesma se altera, as marcas têm a hipótese de se envolver nesse universo de actores.

- As marcas vão ganhar lugar na paisagem urbana, uma vez que o corpo vai permitir essa posição por factores culturais em que se insere.


Uma análise sobre este tema pretende mostrar a importância das marcas serem concebidas de forma a fazerem parte de um espaço urbano, interferindo directamente com os actores presentes, através de veículos interactivos (neste caso de natureza multimédia) e de alguma forma os afectem, seja para valores de responsabilidade social ou simplesmente para fins consumistas.

 

A melhor forma de mostrar esta necessidade, é transferi - lo para um contexto real e actual. Assim sendo, escolhendo um espaço urbano e uma marca aplicar o estudado anteriormente.

Será necessário analisar o espaço, o que o envolve, os problemas culturais e quais as principais carências. Cruzando com os valores da marca que for escolhida para aplicar, desenvolver uma instalação interactiva (de cariz multimédia) que afecte o público envolvente e divulgue o intuito e/ ou valores da marcas, visando ao consumo.

 

 

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Existem duas grandes áreas de exploração a analisar.:

- O Espaço Urbano, como o mesmo ocorre, as suas características e evolução e forma como as pessoas se inserem no mesmo e relacionam com ele e entre si mesmas.

- Brand Marketing, como os valores das marcas são pensados, o que e como comunicam, quais as estratégias tomadas e qual a importância social das mesmas.

Mais tarde, entra um terceiro factor, a tecnologia. Aqui entram os veículos interactivos que têm de ser adaptados ao espaço urbano, público e aos ideiais que a marca pretende transmitir e de que forma pretende afectar os consumidores.
 

As orientações bibliográficas tomam estas áreas para serem compiladas e neste momento estão a surgir os primeiros tópicos, ideias e sugestões para a formulação da pergunta de investigação (informação que foi transmitida hoje ao orientador).

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Como exemplo, das várias pesquisas efectuadas...

 

http://sarkissianmason.com/pathways/

+

http://www.pathwaystohousing.org/

 

P.A.




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