Terça-feira, 9 de Novembro de 2010
Projectos/Investigações Relevantes

...(em compilação)

 

P.A:




Enquadramento Teórico

Enviado no dia 7 de Novembro para a prof. Maria João Antunes, deixo o índice provisório para o desenvolvimento da dissertação. Aqui fica a versão do mesmo .

 

INTRODUÇÃO
 
-Apresentação do tema
-Relevância do estudo
-Questão de investigação
-Objectivos gerais e específicos
-Estrutura do trabalho
 
Parte I
 
Cap. 1: Metodologia de Investigação
 
- Procedimento metodológico
- Participantes
- Modelo de análise
 
Cap 2:Enquadramento Teórico 
 
1.ESPAÇO PÚBLICO
1.1. O ESPAÇO FÍSICO
1.2.O ESPAÇO SOCIAL
1.3.O ESPAÇO PÚBLICO CONTEMPORÂNEO 
(A avaliar quais os pontos mais importantes a avaliar e que se enquadrem ao tema em análise)
 
 
2.A MARCA
2.1. CONCEITO E VALOR DA MARCA COMO PERCEPÇÃO: UM PROCESSO DE GESTÃO
2.1.1.DO VALOR SIMBÓLICO AO VALOR ECONÓMICO
2.2.2.A IDENTIDADE PSICOLÓGICA DA MARCA INSERIDA NA RESPONSABILIDADE SOCIAL
2.2.3.BRAND EQUITY: O PAPEL DO BRANDING NA MARCA
2.2.MARKETING COMO PROCESSO DE PRODUÇÃO DA MARCA           
                        2.2.1.MARKETING COMO PROCESSO SOCIAL: UTILIZAÇÃO DO MARKETING PARA COMPREENDER.COMUNICAR E TRANSFERIR VALORES. (DO MARKETING RELACIONAL AO MARKETING DE GUERRILHA)
                        2.2.2.A IMPORTÂNCIA DA CORRELAÇÃO DE ESTRATÉGIAS, MERCADOS E POSICIONAMENTO NAS MARCAS
2.3.AS MARCAS E O CONSUMIDOR
                        2.3.1.AS MARCAS E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
                        2.3.2.IMPORTÂNCIA DA MARCA PARA O CONSUMIDOR
                        2.3.3. CRIAÇÃO DE VÍNCULOS EMOCIONAIS ENTRE MARCA E CONSUMIDOR.
3. A COMUNICAÇÃO VISUAL EM ESPAÇOS PÚBLICOS PARA UMA SOCIEDADE GLOBAL 
3.1.SISTEMA DE COMUNICAÇÃO VISUAL NO ESPAÇO PÚBLICO
                        3.1.1. IMPACTO DA COMUNICAÇÃO VISUAL EM ESPAÇOS PÚBLICOS
                        3.1.2. VEÍCULOS INTERACTIVOS PARA COMUNICAÇÃO EM ESPAÇOS PÚBLICOS
3.2.CONCEPÇÃO CIBERNÉTICA DA COMUNICAÇÃO
                        3.2.1. PARADIGMA DA COMUNICAÇÃO PARA UM SOCIEDADE GLOBALIZADA
3.3.DISPOSITIVOS TECNOLÓGICOS DE MEDIAÇÃO
                        3.3.1.POTENCIALIZAÇÃO E EXPLORAÇÃO DE RECURSOS MULTIMÉDIA: DOS GADGETS À REALIDADE AUMENTADA.
 
 
Parte2
(2º Semestre)
 
CONCLUSÕES
Bibliografia
Anexos
 
 

 P.A.




Quinta-feira, 4 de Novembro de 2010
Modelo de Análise

 

Enviado o Modelo de Análise à professora Maria João Antunes, recebi também feedback em relação ao mesmo neste caso coincidiu com as dúvidas que tinha em relação ao mesmo.

Nesta primeira versão os indicadores ainda estão vagos, sendo que ao longo do enquadramento teórico os mesmos vão tornar-se mais claros (por exemplo telecomuncações pode especificar para o i-phone...).

Aqui fica o quadro do primeiro modelo de análise. Até dia 8 terei de enviar o índice provisório do enquadramento teórico.

modeloanalise

  

 

P.A. 




Quarta-feira, 3 de Novembro de 2010
Ordem de trabalhos... por agora

Para além do modelo de análise a entregar até dia 5 de Novembro, uma vez que já estou a começar a ter uma percepção do "miolo" que o projecto vai focar até dia 8 de Novembro terei de enviar uma versão provisória de índice.

Portanto existem duas áreas de análise:

Mais tarde é também necessário fazer um enquadramento quanto ao teor tecnológico.

Para  o enquadramento teórico já possuo os seguintes autores:

( e não vou colocar aqui ainda as referências bibliográficas completas que já estão compiladas, deixo isso para a wiki)

 

Espaço Público

João Pissara Esteves -"Espaço Público e Democracia"

Hannah Arendt, "A Condilção Humana" (já finalizei)

Alfredo Mela, "A Sociologia das Cidades" (ando a ler)

Edward Hall, "A Dimensão Oculta" (ainda estou à espera que chegue a casa...)

Edward Hall, "A Linguagem Silenciosa"

Jean-Paul Lacaze, "A Cidade e Urbanismo"

Marcella Delle Donne, "Teorias sobre a Cidade"

Kevin Lynch, "A Boa Forma da Cidade"

Yves Grafmeyer, "Sociologia Urbana" (a finalizar)

 

Marcas (ainda estou a reunir material, mas Kotler ou Aaker fazem parte do material em vista, uma vez que grande parte da informação se encontra em artigos científicos)

Outras Referências

António Damásio, "O Erro de Descartes" (para cimentar a importância do emocional neste projecto) (este ainda não tenho...)

Pierre Lévy, "Cibercultura"

Marshall McLuhan, "Understending Media"

 

A maior dificuldade no enquadramento teórico por vezes é encontrar bibliografia que corresponda ao pretendido... os autores relativos ao enquadramento da marca não são fáceis de encontrar (e estou a falar da forma pouco licíta com que adquiro bibliografia).

 

P.A.

 

 

 

 




Não sou única a...

Feita um ronda pelos projectos dos meus colegas, o trabalho desenvolvido pela Joana Mineiro tem factores de investigação comuns.

http://joanamineiro.blogs.ua.sapo.pt/

A exploração do espaço e o design de intervenção são áreas comuns, no entanto na minha perspectiva vão ser analisados de formas diferentes, uma vez que o grupo social a traballhar num dos projectos é claramente mais específico.

 

Vejo o projecto da minha colega assim:

 http://www.youtube.com/watch?v=ePsC-HvvHxM&feature=player_embedded

 

o meu é mais:

isto,

http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/provocative-ads-stories-with

com,

http://www.postlerferguson.com/work/bears

 

P.A.

 




(Not) gonna do’s | Perhaps I'll do | Don't have clues

 

(Not) gonna do’s

 

Perhaps I'll do

 

Don't have clues

 

P.A.




Questão de Investigação

 A pergunta de investigação já vai na 3ª ronda...

Nas duas primeiras formulações a forma como foi construída era baseada no título com que o projecto de dissertação se apresenta ( e penso que mesmo o título vai precisar de um ou dois ajustes até ao final... pois existem termos que neste momento podem induzir a uma ideia diferente da finalidade do projecto).

 

Problemas aqui... a questão é o título do projecto, o que é um veículo interactivo e o espaço urbano, não é logo à partida um espaço social?? A questão tem de ser aberta...mas não tanto...

 

 conceptualização. A parte da responsabilidade social faz parte dos valores que a marca tem associados a si.

 

 

Tendo por base esta formulação é possível desenvolver um modelo de análise que permite criar um modelo de análise extenso e onde são definidos indicadores  como a responsabilidade social ou o marketing de guerrilha (pretendo explorar bastante esta área...). Da reunião do passado dia 28 de Setembro ficou deliniado a entrega do Modelo de Análise até dia 5 de Novembro.

P.A.

 

 




Escolha do tema... agora menos utópica


O processo de criação de uma marca é um exercício complexo e multdisciplinar.

Segundo Carlos Manuel Oliveira, Presidente da APPM (Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing) pode - se considerar a "marca como construção de 1 ambiente de relação entre pessoas e 1 ambiente próprio de humanizar"(2007).

E esta afirmação leva a pensar em factos como:

A marca está presente no espaço físico em que nós, pessoas, actores desse espaço permanecemos, fazendo de nós... CONSUMIDORES (as marcas são os "motores" para esse consumismo).

Se a este factores associarmos o factor inovação, e neste caso ter por base ferramentas multimédia (i-phones, i-pads, muppies interactivos, montras interactivas, instalações multimédia, entre mais) vai haver a necessidade de perceber como a marca vai se "apresentar" no espaço tendo em conta a forma como é comunicada actualmente, desde o outdoor,o cartaz, os vários meios de comunicação social como a televisão ou a rádio ...

 

Este "livrinho" tratou de consolidar a razão do desenvolvimento deste projecto:

Brand Taboos

http://www.wook.pt/ficha/brand-taboos/a/id/198688 

(foi um género de Bíblia pois as agências de comunicação são responsáveis pela criação, desenvolvimento e gestão das marcas)

 

 

Sim e somos todos consumidores...

 P.A.

 




Passado um mês...

 

Da 1ªReunião para a 2ª que se realizou na passada quinta-feira, 28 de Setembro já  existe uma grande quantidade de material reunido, mas pegar nele e começar a arrumar é que é complicado!!! Sou a chamada "desorganizada orgazinada"...as coisas estão controladas, no meio de folhas, dossiers, livros sublinhados, apontamentos tirados no comboio no bloco de notas que estava à mão...

Uma vez não ter hipótese de me deslocar às aulas, tenho acompanhado as actividades propostas e nesse sentido para além da selecçáo bilbliográfica e leitura de alguns autores para o enquadramento teórico tenho também reunido esse material.

Segue - se portanto uma maratona de posts para por a par o trabalho em desenvolvimento.

P.A.




Quinta-feira, 30 de Setembro de 2010
...

 

 

P.A.




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